Google oglaševanje - Adwords keyword planner

Orodje, ki je nekoliko prezrto, ki se pogosto uporablja le po sili razmer, Adwords keyword tool, omogoča pridobivanje podatkov, podjetjem, za lažje oblikovanje ključnih poslovnih odločitev. Orodje na podlagi preteklih podatkov (zadnji teden, mesec, leto) oblikuje napovedi za prihodnost. Če ste lansko leto iskali Google oglaševanje, boste letos bolj verjetno iskali Linkedin oglaševanje. ČE vas je lani zanimalo B2B oglaševanje, boste letos raje vtipkali Linkedin oglaševanje.
Skratka, naše želje in zavedanja, poznavanje in razumevanje se spreminjajo. Prav tako je s potencialnimi kupci podjetja. Z vplivom vsebine, ki jo zagotavljajo množični mediji, se uporabniki spreminjajo in iščejo "dobre stare stvari" na nove načine, z novimi izrazi. Google nam s podatki iz orodja keyword planner pomaga do te mere, da se lahko odločimo, v kateri stroj, v kateri izdelek ali storitev bomo investirali svoja sredstva, da bomo v prihodnosti nagovorili čimveč uporabnikov. Več o Google keyword planner orodju si preberite v "Google Keyword planner" na oglasevanjenaspletu.si.

Mikro trenutki / Micromoments

Za branje te zgodbe, je dobro najprej poznati vedenje potrošnika na spletu, saj od tam tudi delno izhajajo mikro trenutki. Včasih je veljalo, da smo si na spletu pogledali izdelke, ki so nas zanimali, nato pa smo odšli v trgovino in si jih ogledali ter se pogovorili s prodajalcem, prijatelji. Danes ni več tako. Razlog je v pametnih telefonih, ki jih imamo vendo pri sebi in s pomočjo katerih ignoriramo trgovca tako, da si raje ogledamo Youtube video o izdelku, ki nas zanima.
Preberite si o zelo pomembnih podatkih, ki razkrivajo naše vedenje pri nakupovanju in oblikovanju odločitev o nakupih, o tem, kaj ti mikro trenutki pomenijo za podjetja in spletni marketing, po soočenju z dejstvi pa o tem, kako lahko unovčimo te trenutke.
Več o digitalnem marketingu si preberite v objavi Mikro trenutki in pot potrošnika.

Google Adwords oglaševanje - ali deluje?

Kaj moramo vedeti še preden se sprašujemo o tem, ali Google Adwords spletno oglaševanje deluje in kaj moramo vedeti, ko ugotovimo prvo.

Kaj je Google Adwords in kako deluje Google spletno oglaševanje?

Kako deluje Google Adwords, da lahko z njim oglašujemo svoje izdelke in podjetja, po tako ugodni ceni? preberite si vse o oglaševanju z Googlom. Kaj so plačani in kaj neplačani Google rezultati, kako začeti z oglaševanjem na Google in vse kar morate vedeti, da boste uspešno oglaševali.
Več v Vse kar morate vedeti o Google Adwords oglaševanju.

Čustva za oglaševanje

Razum ne pali na fore. Čustev niti ne opazimo. Čustva so tarča oglasov, tako moški, kot ženskih.

“Dobri” oglasi se “šlepajo” na pozitivna čustva. Obratno lahko neki vrednoti pripnemo nek negativen kontekst s tem, da jo npr. povežemo z neko radikalno, ali celo bolno ideologijo.

Ideologijo lahko obratno zapakiramo v “naprednost” in “svobodomiselnost” tako, da jo pripnemo v ustrezen konteks, torej nečemu absolutno naprednemu in svobodomiselnemu.

Lahko se poigramo z vašim občutkom varnosti in rečemo:

"Greste v službo? Tatovi tudi!"

"Imate varuško? Kdo pa varuje njo?"

Podobno se lahko dela na temo odnosov, humorja, zavisti, ...

Preberite kako se dobičkonosno uporabljajo čustva v oglaševanju.

Adwords - spletno oglaševanje v objavi Oglaševanje & čustva

Adwords - Google Oglaševanje & Ciljanje na lokacijo

Verjetno vas zanima če deluje? Preverjeno deluje.

Za podjetje, ki je fizično locirano v Ljubljani, ki tam ponuja svoje storitve smo testirali učinkovitost ciljanja na lokacijo.

Primerjali smo, ciljanje na Ljubljano (kot novo možnost) in ciljanje na Slovenijo (obstoječa možnost).


Glede na pretekle podatke (nizka stopnja konverzije ključnih besed, ki vsebujejo druga mesta, npr. Mb, Kp, Kr, Ce, …), smo “bid” na SLovenijo znižali za -50% .

Ciljanje na lokacijo

Torej smo preizkusili, ali razlika je, ali so učinki drugačni in kakšni. Rezultat je cenejši klik oz. boljši položaj, ki nam je prinesel boljšo ceno na nakup.

Več na Adwords - Oglaševanje na spletu v Ciljanje na lokacijo se splača

Zakaj po spletu ne prodate (več)?

Če se sprašujete, kako prodati več (po spletu), bi se morali vprašati, zakaj se to že ne dogaja. Kaj je razlog, kje se ustavlja in zakaj.

Google je v svoji študiji ZMOT razkril podatke o nakupnem procesu online potrošnika. Zanimiva sta predvsem dva podatka. Da je nakupšni čas (čas sprejemanja odločitve) med 3 meseci in 12 meseci ter, da uporabnik v povprečju pogleda več kot 10 virov o izdelku, ki ga namerava kupiti.

Zato ni dovolj, da na vašo spletno stran pride obiskovalec. Ptrebujete ga spremljati skozi 3-12 mesečni nakupni proces. Če ste ga 1. ujeli z Adwords oglasom, ni nujno, da boste to lahko ponovili.

Predvsem pomemgbna rešitev tega problema so načini / orodja za spremljanje & informiranje potrošnika v času, ko sprejema to odločitev.

Več: Zakaj po spletu ne prodate (več)? na Oglaševanje na spletu

Cena Klika - Google Adwords

Kako se določi cena klika na Google, kaj nanjo vpliva in koliko znese klik.

Dejavniki, ki vplivajo na ceno klika v Google so:
stopnja konkurence, to je št. oglaševalcev, ki so zakupili ključno besedo, položaj oglasa, vpliva v smislu višja cena- višji položaj,
ciljanje na lokacijo, ker med seboj tekmujejo oglasi ciljani na isto lokacijo ter
ocena kakovosti, ki je sestavljena iz več elementov (izkušnje s ciljno stranjo, relevantnost oglasa ter pričakovan CTR)
Več o Ceni klika na Oglaševanje na spletu

Prvi na Google

Prvo mesto na Google je primerljivo s prvim mestom na frekventni lokaciji. Prometa je dovolj. Prednost Googla je frekvenca relevantnih obiskovalcev. Ko priti tja?

Obstajata dva načina in en recept, organska optimizacija in Google Adwords oglasi sta načina. Prvi pomeni, da vas Google iskalnik, zaradi večje pomembnosti vsebine vašega spletnega mesta, postavi na prvo mesto. Drugi je zakup položaja oglasa za izbrane ključne besede in plačevanje po kliku. Najbolj smiselno je delati na obeh področjih, je najbolj učinkovito in najceneje.
Več: Prvi na Google na Oglaševanje na spletu

Adwords kampanje - kako oceniti obseg akcije

Kolikšen obseg bo imela vaša oglaševalska akcija v Google Adwords lahko ugotovite sami s pomočjo naslednjih vprašanj:

• Katere produkte želite oglaševat. Koliko jih je?
• S katerimi besedami, frazami bi te produkte iskali na spletu kot tisti, ki jih želi kupiti. Napišite te besede in fraze, saj verjetno bolje veste, katere so, kot vaša agencija.
• Upoštevajte različne vrstne rede, sopomenke, kakšne nadpomenke, jih napišite in preštejte. -Toliko je vaših ključnih besed.
• Skupine oglasov so podobne si ključne besede razvrščene v podobne skupine, za katere se izdelajo oglasi.
• Nekateri produkti imajo morda 5 besed, drugi 50, odvisno od primera.

Več na: Oglaševanje na spletu